La publicidad exterior ha evolucionado con los años, pero hay un elemento que sigue siendo muy popular en las calles de nuestras ciudades: los MUPIS. Pero, ¿qué es un MUPI?
Un MUPI, acrónimo de “Mueble Urbano para la Presentación de Información”, es una estructura publicitaria que encontramos en espacios públicos como en las marquesinas de las paradas de autobús. Los MUPIS son usados para promocionar productos, servicios o eventos, generalmente a través de un gran cartel o pantalla colocado en su interior.
Se han convertido en un medio esencial para las campañas de marketing urbano (o street marketing). Ya sea desde anuncios de productos hasta mensajes de servicio público, los MUPIS capturan la atención de los transeúntes y de los conductores por igual.
El origen de los MUPIS
La idea de utilizar estructuras en las calles para transmitir mensajes no es nueva. De hecho, como comentábamos antes, a estas estrategias se les suele denominar como “Street Marketing”. Sin embargo, la formalización de los MUPIS como herramientas publicitarias comenzó a popularizarse en la segunda mitad del siglo XX en Francia. Su diseño permite a los MUPIS integrarse perfectamente en el entorno urbano y ofrecer un punto de información útil y, al mismo tiempo, una plataforma para anuncios creativos y llamativos.
Características de un MUPI
Los MUPIS se destacan por su estructura vertical, generalmente de doble cara, lo que permite una buena visibilidad desde diferentes ángulos. Están diseñados para ser resistentes a las condiciones climáticas y suelen estar iluminados, lo que garantiza que los anuncios sean visibles tanto de día como de noche. Además, se suelen ubicar en lugares de alta concurrencia, como paradas de autobuses, plazas y avenidas principales para asegura un alto índice de impacto.
Tipos de MUPIS
Existen varios tipos de MUPIS, cada uno adaptado a diferentes necesidades y contextos. Algunos de los más comunes son:
- MUPIS estáticos: La versión más tradicional, donde el anuncio permanece fijo.
- MUPIS digitales: Incorporan pantallas LED que permiten cambiar el contenido dinámicamente, ofreciendo mayor interactividad y actualización en tiempo real.
- MUPIS interactivos: Equipados con tecnologías como pantallas táctiles o reconocimiento facial, permiten una interacción directa con el usuario. Son mucho menos comunes y muchos de ellos se encuentran en fases experimentales todavía.
Beneficios de los MUPIS en campañas publicitarias
Los MUPIS ofrecen una serie de ventajas que los hacen indispensables en cualquier estrategia de marketing urbano:
- Visibilidad: Su presencia en zonas de alto tránsito asegura que los anuncios sean vistos por un gran número de personas.
- Memorabilidad: Gracias a su tamaño y ubicación, los MUPIS tienen un alto grado de recordación.
- Versatilidad: Permiten la difusión de una amplia variedad de mensajes, desde comerciales hasta informativos.
- Interactividad: Los MUPIS digitales e interactivos ofrecen una experiencia única al usuario, aumentando el engagement.
Consejos para usar los MUPIS de forma efectiva
Para sacar el máximo provecho de los MUPIS, es esencial tener en cuenta algunas estrategias clave:
- Diseño atractivo: Utiliza colores llamativos y un diseño limpio para captar la atención de los transeúntes.
- Mensaje claro y conciso: Dado el tiempo limitado que las personas pasan frente a un MUPI, es importante que el mensaje que quieras lanzar en el MUPI sea directo y fácil de entender.
- Ubicaciones estratégicas: Coloca los MUPIS en lugares con alta afluencia de personas para maximizar la exposición. Además, puedes tener en cuenta lugares donde consideres que puedan pasar transuntes que puedan ser tu público objetivo
- Por ejemplo, si estás promocionando material escolar, lo ideal es que escojas MUPIS que estén ubicados cerca de colegios.
- Por ejemplo, si estás promocionando material escolar, lo ideal es que escojas MUPIS que estén ubicados cerca de colegios.
- Integración con otras plataformas: Complementa la campaña en MUPIS con acciones en redes sociales y otros medios digitales para crear una estrategia omnicanal.
Casos de éxito
Muchas marcas usan y han usado los MUPIS de manera creativa y efectiva, logrando resultados sorprendentes. Aquí te enseñamos algunas de nuestras campañas creativas favoritas en MUPIS:
La empresa 3M, especializada en cristales blindados de seguridad, implantó un MUPI usando sus cristales y añadiendo en su interior muchos fajos de billetes. Muchas personas se acercaban y trataban de romper el cristal sin éxito para llevarse el dinero. Esta publicidad, además de llamativa, permite a la gente comprobar la calidad del producto.
En este caso, 3M estaba tan convencido de la calidad de su producto, que no dudó en ponerlo a prueba en la calle. Y todo el mundo pudo comprobar que realmente, sus cristales son realmente resistentes.
Otra campaña muy creativa usando MUPIS interactivos fue una de concienciación para peatones en Francia. En esta campaña, varias personas cruzan un semáforo en rojo, en ese momento suena un ruido igual al que hace un coche al frenar. Obviamente, las personas se asustan y se quedan confundidas. Y, en ese momento, el MUPI muestra una imagen de su cara con un texto “No te arriesgues a ver la muerte de frente”.
Como NO usarlos y errores comunes
Ya hemos hablado de los beneficios y consejos para optimizar al máximo tu estrategia de publicidad con MUPIS. Pero también hay algunas cosas que deberías tener en cuenta y que debes evitar para que tu estrategia de MUPIS sea realmente efectiva:
- Sobrecargar el diseño: Un error común es intentar incluir demasiada información o texto en un MUPI. Un diseño sobrecargado, con demasiado texto o demasiados elementos puede confundir y desalentar a los espectadores. Mantén tu mensaje simple y directo. Muchas veces, una imagen vale más que mil palabras.
- Textos ilegibles: Trata de utilizar tipografías que puedan ser legibles por los transeúntes. Apuesta por tipografías más gruesas y evita usar tipografías demasiado finas o que no sean legibles a media distancia.
- Ignorar la calidad del diseño: El diseño de baja calidad puede perjudicar tu marca. Invierte en diseño profesional para asegurar que tu MUPI se vea atractivo y profesional. En Diwar, ¡podemos ayudarte a crear diseños de MUPIS que destaquen y atraigan a tu audiencia!
- No medir resultados: No medir el impacto de tu campaña en MUPIS es otro error común. Usa herramientas de seguimiento y métricas para evaluar la efectividad de tu publicidad y hacer ajustes según sea necesario. Por ejemplo, incluyendo QRs hacia un sitio web y midiendo cuánta gente ha entrado gracias a tu publicidad en MUPIS.
El futuro de los MUPIS
El futuro de los MUPIS es muy prometedor. Teniendo en cuenta las innovaciones tecnológicas que se continúan expandiendo , también lo hacen las posibilidades de los MUPIS. La integración de inteligencia artificial y datos en tiempo real puede llevar a personalizar aún más los mensajes y ofrecer experiencias publicitarias mucho más relevantes y atractivas.
Además, la sostenibilidad, especialmente en Europa, se está convirtiendo en un factor muy importante, con el desarrollo de MUPIS que utilizan energía solar y materiales reciclados.
¡Úsalos en tu próxima campaña de marketing!
Los MUPIS se han consolidado como una de las principales herramientas en la publicidad exterior y el street marketing, ya que ofrecen una combinación de visibilidad, impacto y versatilidad. Ya sea para promocionar productos, eventos o mensajes de servicio público, los MUPIS continúan siendo una presencia constante y efectiva en nuestras ciudades.
¿Estás pensando en lanzar una campaña en MUPIS pero no sabes cómo? ¡En Diwar Marketing somos expertos en publicidad exterior como MUPIS y vallas publicitarias y podemos ayudarte! Desde el diseño de las creatividades hasta la planificación de medios, la producción, la integración en los soportes… ¡Ponte en contacto con nosotros para más información!