La ciencia avanza a pasos agigantados y la tecnología está al alcance de nuestras manos. Es por eso que la divulgación científica digital se ha convertido en una herramienta muy importante para poder compartir todo este conocimiento y avances con el público general.
Pero, ¿cómo podemos asegurarnos de que este conocimiento llegue a la mayor cantidad de personas posible? Aquí es donde las estrategias de marketing digital y el marketing científico entran en juego, ofreciendo una amplia gama de oportunidades y beneficios para los divulgadores científicos.
¿Qué es la divulgación científica digital?
La divulgación científica digital trata de acercar la ciencia a la gente de a pie a través de las herramientas y los medios digitales como las webs, logs blogs, las redes sociales…
Con la democratización del acceso a la información gracias a internet, realmente cualquier persona con un dispositivo puede acceder a un montón de cantidad de datos científicos. Sin embargo, el desafío está en cómo presentar esta información de manera que sea accesible, comprensible y atractiva para el público general.
Aquí es donde entra la divulgación científica digital, para usar los medios digitales para llevar la información científica a la gente.
¿Por qué es importante la divulgación científica digital?
Vivimos en una época donde la información abunda, pero la atención es escasa. Por eso la divulgación científica digital juega un papel ta importante. Ya que ayuda a traducir conceptos complejos en información digerible que se comparte a través de internet.
Esto además de promover el conocimiento científico también combate la desinformación, un enemigo cada vez más presente en la era digital gracias a las “Fake news”. Además, permite que los avances científicos lleguen a una audiencia más amplia, fomentando una sociedad mucho más informada y crítica. Así que sigue leyendo para saber más sobre estas estrategias de marketing científico
Estrategias de marketing digital para la divulgación científica
El marketing digital ofrece una caja de herramientas que puede transformar la divulgación científica digital en una actividad mucho más efectiva que la divulgación tradicional. Desde estrategias de SEO que mejoren la visibilidad de los contenidos en los motores de búsqueda hasta el uso de redes sociales para llegar a audiencias específicas. El marketing digital se convierte en el aliado perfecto para los divulgadores científicos.
A continuación, desde Diwar te daremos algunas de las estrategias más efectivas de marketing digital para la divulgación científica:
Estrategias de SEO para la divulgación científica digital
El SEO, (u optimización para motores de búsqueda), es importantísimo para que el contenido científico sea fácilmente encontrado por quienes lo buscan. Hay que saber implementar las palabras clave adecuadas, crear contenido de calidad y obtener enlaces de sitios web de autoridad para mejorar la visibilidad de los artículos científicos, webs y noticias y potenciar tu estrategia de marketing científico.
Uso de palabras clave y contenido de calidad
Las palabras clave son también importantes para que los motores de búsqueda identifiquen y clasifiquen el contenido. Es importante investigar y seleccionar palabras clave más relevantes y utilizarlas de manera natural en el contenido. Además, la creación de contenido de calidad, que sea informativo y bien estructurado, aumentará el tiempo de permanencia en la página y reducirá la tasa de rebote (es decir, que los usuarios no salgan nada más entrar), mejorando así el posicionamiento SEO.
Backlinks y autoridad de dominio
Obtener enlaces de otros sitios web de autoridad (backlinks) es otra estrategia importante. Estos enlaces actúan como votos de confianza y pueden mejorar significativamente la posición en los resultados de búsqueda. Puedes participar en colaboraciones con otras personas o instituciones científicas, publicar en blogs de invitados y compartir contenido en plataformas científicas para conseguir backlinks.
Uso de redes sociales en la divulgación científica
Las redes sociales son plataformas muy poderosas para la divulgación científica digital. Además de alcanzar a un público amplio te ayudarán a interactuar de forma directa con él. X (Twitter), Facebook, Instagram y LinkedIn ofrecen diferentes ventajas, desde la inmediatez de la información hasta la posibilidad de crear comunidades de interés. Ventajas muy buenas para tus estrategias de marketing científico
X (Twitter): rapidez y actualidad:
X (Twitter) es ideal para compartir noticias científicas de última hora y artículos de investigación. Los hilos de X (Twitter) permiten explicar conceptos complejos en múltiples tweets, manteniendo la información concisa y fácil de seguir. Además, los hashtags pueden ayudar a alcanzar una audiencia específica interesada en temas científicos o comentar temas que estén siendo tendencia.
Facebook e Instagram: visuales y comunidades
Facebook e Instagram son excelentes para compartir contenido visualmente atractivo. Infografías, videos cortos como Reels y publicaciones con imágenes pueden ayudarte a captar la atención y explicar conceptos científicos de manera accesible. Los grupos de Facebook permiten crear comunidades donde los miembros pueden discutir y compartir información científica. Facebook es un gran target para la comunidad científica y la gente interesada en ella, ya que es donde se encuentra la mayor parte del público objetivo.
LinkedIn no solo es para profesionales de negocios, también es una excelente plataforma para la divulgación científica digital. Su enfoque en contenido profesional y académico la hace ideal para compartir investigaciones, artículos y avances científicos e interactuar con otros profesionales e instituciones científicas.
Email marketing para la divulgación científica
Dentro del marketing científico también se encuentra el email marketing es una estrategia subestimada pero extremadamente efectiva. A través de boletines informativos, los divulgadores pueden mantener a su audiencia informada sobre los últimos avances científicos, artículos publicados y eventos. Esta comunicación científica directa y personalizada puede fortalecer la relación con los seguidores y mantener el interés en la ciencia.
Los boletines informativos, por ejemplo, son una excelente manera de compartir contenido exclusivo y mantener a tu audiencia comprometida con los avances científicos. Puedes incluir artículos recientes, entrevistas con científicos, resúmenes de investigaciones y enlaces a contenido adicional. Además, el email marketing permite segmentar la audiencia y personalizar el contenido para diferentes grupos de interés y hacer que las comunicaciones sean todavía más efectivas.
Creación de contenido atractivo y educativo
En Diwar Marketing uno de nuestros lemas es que el contenido es el rey, y en la divulgación científica digital, crear contenido atractivo y educativo es fundamental. Ya sean artículos, infografías, videos y otros formatos que no solo informen, sino que también entretengan y motiven a la audiencia a aprender más sobre ciencia. Y, para eso, es importante que le entre a la gente por los ojos primero.
Las infografías, por ejemplo son herramientas muy buenas para simplificar información compleja y hacerla más fácil de entender. Si utilizas gráficos, diagramas y visualizaciones de datos vas a ayudar a la audiencia a captar rápidamente los puntos clave y mantener su interés.
Artículos y blogs
Los artículos y blogs bien redactados son una excelente manera de profundizar en temas científicos. Explicar conceptos complejos con un lenguaje claro y sencillo, utilizar ejemplos prácticos y relacionar la información con eventos actuales va a ayudarte a que el contenido sea más accesible y relevante para la audiencia. Además de todo, los artículos y los blogs también sumarán a tu estrategia SEO que hemos comentado antes para posicionar tu web y llegar todavía a más gente.
Podcasts como herramienta de divulgación científica
Seguramente ya lo sepas, pero los podcasts están en auge últimamente y ofrecen una forma muy flexible de consumir contenido. Los divulgadores científicos podéis utilizar este formato para profundizar en temas específicos, entrevistar a expertos y crear series temáticas que enganchen a los oyentes. Al final, es una forma muy fácil para la gente de consumir contenido mientras realiza otras actividades.
Sitio web optimizado para la divulgación científica
Un sitio web optimizado es la base de cualquier estrategia digital, y en este caso, de divulgación científica digital. Esta web debe ser fácil de navegar, estéticamente agradable y optimizado para SEO. Además, debe ofrecer a la gente contenido relevante y que esté actualizado regularmente para mantenerles enganchados y comprometidos.
Diseño y navegación
El diseño del sitio web debe ser limpio y profesional, con una navegación intuitiva que permita a los usuarios encontrar fácilmente la información que buscan. Para esto hay que saber usar una gama de colores agradable, una tipografía legible y elementos visuales atractivos para mejorar al máximo la experiencia del usuario.
Optimización móvil responsive
Con el creciente uso de dispositivos móviles, es superimportante que el sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Es lo que llamamos diseño responsive. Ya que te podemos asegurar que la mayoría de personas que entren a tu web, lo harán desde su dispositivo móvil.
Analítica web
La analítica web es clave en cualquier estrategia de marketing, y no es menos en el marketing científico. Las métricas van a ayudar a los divulgadores científicos a entender mejor a su audiencia, como esta está interactuando con los contenido y les permitirá también ajustar sus estrategias en consecuencia.
Métricas clave
Algunas métricas clave son el tráfico del sitio web, la duración de la sesión (cuánto tiempo pasan en tu web), la tasa de rebote (cuánta gente que entra se va) y las conversiones (si los visitantes realizan las acciones que quieres en tu sitio).
Analizando estos datos puedes ver qué contenido es más popular, qué páginas necesitan mejoras y cómo se puede optimizar la experiencia del usuario.
Feedback de clientes
El feedback directo de tu audiencia, ya sea a través de comentarios, encuestas o interacciones en redes sociales, puede ofrecer insights y datos muy importantes sobre lo que está funcionando y lo que podría mejorarse. De hecho, ya te hablamos de esto en nuestro post sobre el feedback de clientes
Herramientas de analítica
Para hacer este análisis puedes usar herramientas como Google Analytics y Google Search Console ya que vas a poder ver información valiosa sobre el rendimiento del sitio web y el posicionamiento de la misma. Estas herramientas te permiten ver y analizar datos en tiempo real. Y, como te decíamos antes, tomar decisiones y ajustes necesarios para mejorar tu estrategia de divulgación.
Publicidad pagada para la divulgación científica
La publicidad pagada, como Google Ads o las campañas en redes sociales, puede ampliar el alcance de los contenidos científicos. Aunque requiere inversión, los resultados pueden ser muy buenos en cuanto a visibilidad y engagement.
Google Ads
Google Ads permite dirigir tráfico cualificado al sitio web a través de anuncios en los resultados de búsqueda. A esto lo llamamos SEM (Marketing en los Motores de Búsqueda). Para estas campañas también es importante utilizar palabras clave relevantes y anuncios bien diseñados para aumentar la visibilidad y atraer a usuarios interesados en temas científicos. Si la campaña no está bien optimizada, no obtendrás buenos resultados y tu inversión no habrá merecido la pena
Publicidad en redes sociales
Las campañas pagadas en redes sociales también pueden alcanzar a audiencias específicas basadas en intereses, demografía y comportamiento. Vas a poder segmentar los anuncios para que lleguen a las personas más propensas a estar interesadas en el contenido científico. ¡Justo a la gente indicada en el momento indicado!
Marketing de influencers y divulgación científica
Colaborar con influencers puede ser una estrategia muy buena de marketing científico para la divulgación científica digital. Estos creadores ya tienen una audiencia leal que confía en ellos, lo que va a hacer más facil la difusión de información científica de manera más orgánica y auténtica. Aunque cada infleuncer tiene unos fees. Así que deberás negociar con ellos para llegar a un acuerdo que pueda beneficiar a ambas partes.
Es importante elegir influencers que tengan credibilidad y relevancia en el ámbito científico. Si colaboras con expertos o con figuras públicas que promuevan la ciencia vas a poder aumentar la confianza y el alcance de tu mensaje.
PR Científico: La importancia de la prensa científica
La aparición en medios de comunicación tanto especializados como generalistas es una de las estrategias más efectivas para mejorar la visibilidad y la reputación de los divulgadores científicos. La prensa científica ayuda a llegar a una audiencia más amplia y valida el trabajo del divulgador para reforzar su credibilidad y autoridad en el campo.
Visibilidad y alcance
Aparecer en medios de comunicación reconocidos, tanto especializados en ciencia como generalistas, va a ampliar bastente el alcance del mensaje científico. Los lectores de estos medios ya tienen un interés en la ciencia, lo que va a garantiza que el contenido sea relevante y bien recibido por los lectores. Además, la prensa generalista puede atraer a nuevos públicos que quizás no buscan activamente información científica pero que pueden interesarse al ver la noticia.
Credibilidad y autoridad
La publicación en medios de prensa científica otorga un sello de aprobación que aumenta la credibilidad del divulgador. Los periodistas y editores de estos medios suelen verificar la información antes de publicarla, así que la fiabilidad del contenido también se va a ver reforzada. Ser citado o publicado en una revista científica de renombre o en un periódico de gran circulación puede posicionar al divulgador como un experto en su área. Algo muy importante en este sector
Relaciones públicas y networking
La relación con periodistas y editores de medios científicos también es muy importante aquí. Hay que establecer y mantener buenas relaciones con profesionales ya que te puede abrir las puertas a futuras colaboraciones y oportunidades de publicaciones.
Trabajar con una agencia de Marketing con conocimientos en Divulgación Científica
La divulgación científica digital tiene un futuro prometedor. Con las estrategias adecuadas, los divulgadores pueden llegar a audiencias más amplias, promover el conocimiento científico y contribuir a una sociedad mejor informada y crítica. Todo gracias a una buena estrategia de marketing científico.
Sabemos que las estrategias de divulgación científica digital pueden suponer un gran reto en términos de conocimiento, tiempo y esfuerzo para ti y para tu equipo. Pero no tenéis porque hacerlo todo vosotros. Podéis trabajar mano a mano con una agencia especializada y cualificada que os apoye con estrategias que funcionan en el proceso de digitalizar vuestras estrategias de divulgación científica.
En Diwar Marketing, somos especialistas en marketing científico y podemos ayudarte a desarrollar y ejecutar estrategias efectivas para la divulgación científica. Contáctanos y te contaremos cómo podemos ayudarte.
